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  核心提示：随着三孩政策落地实施，以及政策鼓励儿童运动并加强体育与升学考核的关联，不少运动企业与时尚服饰企业愈发看好儿童运动鞋服未来的市场增长空间。跑鞋领域新生代代表On昂跑近日加强完善产品矩阵，开始布局童鞋市场。3月2日，On昂跑正式对外发布面向儿童及青少年的鞋履系列 Cloud Play 及 Cloud Sky。

  随着三孩政策落地实施，以及政策鼓励儿童运动并加强体育与升学考核的关联，不少运动企业与时尚服饰企业愈发看好儿童运动鞋服未来的市场增长空间。跑鞋领域新生代代表On昂跑近日加强完善产品矩阵，开始布局童鞋市场。3月2日，On昂跑正式对外发布面向儿童及青少年的鞋履系列 Cloud Play 及 Cloud Sky。

  童装观察浏览On昂跑天猫旗舰店发现，其童鞋系列主攻一二线城市的中产花钱的那群人，其售价可匹敌Jordan童鞋、FILA KIDS童鞋和UNDER ARMOUR KIDS童鞋。

  在渠道端，除了天猫平台，该系列还布局了On昂跑微信官方商城、抖音官方旗舰店，以及线下指定渠道。

  据On昂跑产品负责人杰拉尔德·马罗夫 (Gérald Marolf) 介绍，在经典鞋款的基础上，童鞋系列注入瑞士精工科技，确保鞋子舒适度同时，充分适配孩子们成长阶段的脚感诉求。据悉，Cloud Play 与 Cloud Sky 采用经过优化的 CloudTec®专利鞋底科技，并专门设计弹力鞋带与魔术贴系带系统。

  纵观童鞋行业和龙头品牌发展历史，我们得知童鞋领域新选手多数通过两种方式获得花了钱的人产品质量的信赖感：其一是通过成人装品牌背书切入童装童鞋市场，比如耐克、阿迪达斯、安踏等，其二是通过与海外知名品牌合作开发中国市场。

  显然，On昂跑属于前者。依然成人品牌背书On昂跑涉足童鞋领域还是具有一定优势。新晋运动品牌On昂跑诞生于2010年，由铁人三项世界冠军得主奥利维尔·伯恩哈德与两位跑步健将大卫·阿勒曼和卡斯帕·科佩提在瑞士创立。

  相比耐克、阿迪达斯等大众消费而言，On昂跑专注跑鞋领域，与头部品牌展开错位竞争，展开弯道超车，并在“黑科技”加持下成功出圈。据悉，从2010~2020年的十年间，On昂跑一直在专注跑鞋技术创新上，先后开发了

  Speedboard 速度板、Missiongrip™ 大底、Helion™ 超级泡沫底以及CloudTec® 、Cloudboom 等多项专利技术。除了专注跑鞋研发，昂跑也在不断拓展产品线，其运动场景从跑步拓展到越野、运动休闲、网球等领域，产品均价处于中高价格带。公司成功于 2021 年 9 月在纽约证券交易所上市，上市当天股票上涨45%，市值达100亿美元。

  根据On昂跑财报数据，截至2022年6月30日第二季度，On昂跑营收2.92亿瑞士法郎（约人民币20.78亿元），同比增长66.6%，毛利率55.1%，净利润同比增长245.9%至4915万瑞士法郎（约人民币3.49亿元）。这也是在疫情期间，为数不多还在保持快速地增长的品牌之一。

  那么在成人赛道表现优异的On昂跑能否在童鞋市场抢占一席之地？我们先看一下中国童鞋市场发展现状，企业分布情况。

  根据Euromonitor（欧睿国际）多个方面数据显示，童鞋市场前TOP10企业中运动品牌占据半壁江山，头部品牌效应明显，2021 年耐克以市场占有率 6.8%位居榜首，安踏以市场占有率 4.7%位居第二，紧随其后是斯凯奇、阿迪达斯、七波辉、森马、特步国际、李宁、宝派少儿服饰、起步股份。

  无论是海外品牌还是国产品牌，占据前列排名的都是在行业打拼多年的企业。尽管这两年耐克、阿迪达斯式微，但在成人运动装备领域积累的国际影响力和产品技术，为其建立的核心竞争壁垒，也绝非一朝一夕可以撼动的。安踏更是深耕儿童运动市场多年，其安踏儿童定位延续主品牌，以价格下沉抢占二、三线城市花钱的那群人。此外，安踏儿童还布局了高端专业运动产品线岁），包含滑雪、户外、跑步、花滑等众多运动场景的专业装备。

  从消费偏好来看，超一线城市消费者更青睐耐克、阿迪达斯、FILA等中高端品牌；二线城市消费者选择中高端品牌或者平价产品；下沉花钱的那群人更偏向选择一些平价产品。

  综上来看，经过多年的发展，童鞋行业已形成了一定的规模，无论是婴幼儿还是青少年儿童领域里都拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多，新势力发力童鞋市场并非易事。

  近日，lululemon发布2025财年第三季度财务报表，中国大陆市场表现亮眼，净营收同比大增46%，持续领跑全球，成为品牌对冲全球增长压力的核心增长极，增长核心源于瑜伽品类与运动休闲需求爆发，实现线下门店与电商双线K阅读阅读

  近日，位于北京三里屯太古里北区的北京迪奥之家开幕。门店跨越五层空间，是该品牌于中国打造的规模最大旗舰店，是继首尔和日内瓦之后的全球第三家迪奥之家。Dior CEO兼主席Delphine Arnault 、创意总监Jonathan Andeson特别亲临现场，足见品牌对中国市场的重视程度。